近年来,进口车因为价格高、面子好等原因成为很多人的购车首选,包括德系车和日系品牌雷克萨斯。 数据显示,2019年至2021年,雷克萨斯在国内市场销量一直领先,但2022年总销量将下降16%。
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进入2023年,其市场地位进一步下降。 2月份,全品牌销量同比下降19%,而宝马则实现了150%的增长。 这种突然下降的原因有很多。 最重要的原因之一是消费者发生了变化。 年轻一代不再迷信品牌,痛恨涨价。 雷克萨斯首当其冲。
此外,去年雷克萨斯的负面新闻太多,比如8月份LM在高速公路护栏上起火事件,影响了其形象。 针对市场下滑,雷克萨斯针对多款车型推出了优惠政策。 市场的变化也让车企意识到,只有顺应市场需求,才能在激烈的竞争中生存下来。