家住广州的陈女士终于在6月19日敲定了老房子的装修。抓住今年“6.18”促销的“末班车”,一家家装公司终于答应了她12万元的全包条件,一套几十平方米的老房子,包括硬装和软装,还有一套名牌家具油烟机、炉灶。
面对越来越多像陈女士这样的理性消费者,今年的“6.18”国内家电市场出现了两个极端:一部分人生意难做了,同时也有一些机会。
第一财经记者从多家家电生产企业和商家处了解到,一些中小企业感叹今年“6.18”消费疲软,生意困难,不少小家电企业没有发布“6.18”。 6.18”今年战报数据。 同时,一些企业表现良好,存在本土机会。 比如洗地机等潮流家电市场仍在增长,又比如在存量竞争阶段争夺高端市场。
部分商家生意困难
康佳(.SZ)多媒体产业总部总裁林鸿帆告诉第一财经记者,今年的“6.18”有两个极端:商家有期待,积极造势; 消费者更理性也更保守。 在库存博弈中,平台低价逻辑进一步强化。 消费意愿和消费能力的提升,需要更加完善的政策安排,信心有待进一步提振。
“今年上半年中国经济和消费市场呈现‘强预期、低回暖’的局面,今年‘6.18’直观感觉整体消费不是很好,有的企业表现不错,有的地方有机会。” 小熊电器(.SZ)相关人士告诉第一财经记者,小熊在天猫、京东养生壶、酸奶机、电动打蛋器、电动水泵、BB壶、酸奶机、煮蛋器、电烧烤炉等,养生锅,电热水壶等还是有机会的。
宁波优伴智能科技有限公司品牌总监董晶晶告诉第一财经记者,今年“6.18”卖得不好,首先是市场行情不佳,消费疲软; 其次,空气炸锅市场规模下滑严重,同比下滑约40%。 %。 华东地区一位家电经销商也表示,今年“6.18”生意不好,产品价格有所下调,但销量仍在下滑。
“今年‘6.18’消费者消费更加科学理性,更加注重品质消费。” 亚盟相关人士认为。 第一财经记者注意到,多家小家电上市公司今年“6.18”业绩数据均未公布,低调处理。
在中国家电商业协会会长助理吴先建看来,今年“6.18”家电市场各渠道都难以实现增长,但部分业务业绩实现了增长。 例如,面向下沉市场,京东家电商城的家电销售额在618期间首次突破100亿元; 618坤百大家电销量同比增长116%; 包头通力618销量增长27.6%。 今年618被称为史上最“量”。 人人都想在弱市中“开路”,促销价强。
“线下客流旺盛,成交率高,高端消费并未受到影响。” 吴先健说,但中高端家电的消费已经从“一次性购买”转变为“分段购买”,比如厨电、冰箱等。 小包装采购很多”; 低端消费受到抑制,比如3000元的冰箱,消费者就用它,这是家电“以旧换新”活动推广的最大阻力。
在传统家电销量下滑的情况下,今年新潮流家电在618市场的表现如何?
清洁家电品类中,传统吸尘器销量下滑,扫地机器人、洗衣机市场今年618持续增长,但增速放缓。 奥维在线监测数据显示,今年618开门红(5月29日-6月4日),扫地机器人和洗衣机出货量双双增长,龙头品牌份额变化明显。
其中,扫地机器人销售额12.3亿元,同比增长4.1%,销量35万台,同比增长8.7%,均价3499元,同比下降4.2%。 姓名。
石头科技(.SH)相关人士告诉第一财经记者,今年新推出了两款高端高性价比的扫地机器人,三款扫地机的价格从0.00到0.00不等。 1000元以上至3000元以上。
今年柴米在618全渠道销售额突破9亿元,同比增长100%。 面对清洁家电行业整体增速放缓,筑米科技创始人兼CEO于浩尚表示,智能清洁行业将成为千亿级赛道。 一亿。
高端市场是竞争焦点
今年618家家电企业“公布”的成绩单在减少,大家在排名方面的宣传力度较往年有所减弱。
根据目前各公司公布的战报,美的集团(.SZ)旗下产品线中,东芝品牌销量同比增长120%; 洗衣机、家用中央空调、洗烘一体机及嵌入式产品销售增长。 近70%; 京东销售额首次突破百亿元,抖音销售额突破10亿元。
海尔智家(.SH)今年618期间,高端品牌卡萨帝逆势上涨60%; 加快布局智能家居场景解决方案,嵌入式冰箱销量增长500%。
格力电器(.SZ)今年6.18全网累计销售额突破90亿元。 格力空调天猫销量同比增长49%,京东零售额同比增长30%。 饮水机销量也翻了一番。
TCL电子(01070.HK)今年618全网品类GMV突破40亿元,同比增长39%。 TCL电视尤其是Mini LED电视在全网销量中排名第一。 据小米称,其在京东和天猫的多尺寸彩电销量排名第一。
第一财经记者注意到,今年618京东家电竞速榜单(5月23日至6月18日23:59:59)中,各品类累计榜单中,海尔、美的、TCL、小米、格力位居榜首。单独列出。 前五名; 小天鹅、海信、华凌、西门子、容声也跻身前十。 其中,小天鹅、华凌也来自美的,海信、容声均来自海信。
高端终端品牌已成为各大电厂竞争的热点。 海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌6月20日表示,将从技术突破、家电家居一体化、定制化服务等方面进一步发展卡萨帝业务。
目前,家电市场已进入存量竞争阶段。 商业顾问刘润认为,消费分层明显,消费分为两端。 产品要么更平民化,要么更高端,但高端不仅仅取决于价格,更取决于创造的价值。
海量资讯,精准解读,尽在新浪财经APP