2023年上半年，中国彩电市场零售额将达到1694万台和580亿元，同比分别增长3.6%和5.3%。
7月27日，GFK正式发布《2023年上半年中国彩电市场总结》。 数据显示，中国彩电市场因前期需求释放，整体呈现增长态势，零售额达到1694万台、580亿元，同比增长3.6%、5.3%。 两线市场价格剪刀差拉大，两端分化趋势明显，细分品类卷入加速。 社交电商规模快速崛起，零售额同比增长223.9%，品牌头部效应进一步强化。
GFK认为，2023年1月至5月，由于前期需求释放，中国彩电市场将出现大幅增长； “618”期间，彩电市场的拉动作用会稍弱，最终导致2023年上半年彩电市场呈现弱复苏态势，销量达到1694万台、580亿元，同比分别增长3.6%和5.3%。 不过，这是由于前期需求释放而产生的补偿性增长。 二季度分水岭已过，下半年市场不容乐观。 预计2023年彩电市场零售量为3499万台，同比基本持平； 社会消费品零售总额1224亿元，同比小幅增长6.0%。 产品平均价格为3498元，同比上涨5.6%。
从产品尺寸来看，“618”期间，大尺寸彩电在双线市场的占比达到了新的高峰。 从销量来看，线下85&86英寸产品销量占比甚至达到22.5%，成为第二尺寸。 2023年可谓是85&86英寸产品的元年。 今年第11周，85&86英寸产品线下渠道零售额首次突破10%。 “618”期间，线上渠道零售额占比也逼近10%，预计今年年底将匹配55%。 英寸彩色电视。 此外，电视产品结构正在从主流的55-75英寸快速升级至85英寸、98英寸产品； 与此同时，平均价格正在下降。
纵观上半年彩电市场，品牌竞争明显加剧，品牌集中度再次上升。 TOP5品牌线上线下渠道销售份额分别达到65.3%和78.8%。 “618”期间，主导品牌市场格局稳定，TOP4品牌份额达到82%，较去年同期增长6.9%，马太效应凸显。 原因在于主流尺寸产品份额的扩大帮助品牌巩固了市场地位。 例如，海信、创维、雷鸟在75英寸/85英寸/86英寸等超大尺寸领域的份额大幅扩大，带动品牌整体市场份额上升； TCL和小米在大屏市场的份额也有所增加。
