8月25日，京东发布《2023文具新消费观察》指出，用科技满足需求已成为家长购买文具时的新考虑。
暑假即将结束，“返校经济”愈发火热。 随着现代科技的进步和社会的变革，父母在给孩子选择文具时不再单纯追求色彩丰富、图案可爱。 8月25日，京东发布《2023文具新消费观察》（以下简称《观察》）指出，用科技满足需求已成为家长购买文具时的新考虑。 电脑、亚克力记号笔、科学实验套装、文具礼盒、时间管理器、自律打孔器、电动卷笔刀、迷你台式吸尘器等“新文具”引起了家长的关注。
趋势一：减少视力障碍、提高自律性的“新文具”市场需求倍增
近年来，家长们越来越关注孩子的视力障碍。 孩子开始上学后，坐在课桌前的时间明显增加，运动量明显减少。 这时候如果使用了不合适的课桌椅，加上灯光太亮或太暗，都会加剧孩子的坐姿或视力问题，这是非常严重的。 不良姿势可能会在父母不知情的情况下发生。 因此，合适的椅子和姿势垫更方便孩子保持正确的坐姿。 另外，光线是否足够亮让孩子阅读，或者太亮引起反光，都可能影响孩子的视力。
京东文具与京东消费与产业发展研究院联合调查发现，80%的家长会为孩子购买具有护眼、矫正坐姿、自律习惯等功能的新文具。 《趋势》显示，京东7-8月开学季期间，自律打卡器/时间管理器成交额同比增长161%，书写/姿势垫、握笔器成交额同比增长161%矫正器同比增长55%，护眼台灯成交额同比增长30%。
趋势二：品牌影响消费，家长购买文具更注重大品牌
随着人们对教育质量和安全要求的提高，大品牌文具以其可靠的质量和良好的信誉赢得了众多家长的青睐。 大品牌通常具有更高的产品质量、更好的售后服务和更严格的安全标准，让家长更安心。 《观察》显示，60%的家长在给孩子购买文具时最注重品牌，其次是实用功能。 7-8月京东开学季期间，TOP5国产品牌占比增长10%，可见国产品牌文具正在加速崛起。
趋势三：家长希望通过实验文具培养孩子的科学思维
对于孩子来说，手部练习可以促进大脑发育。 提高孩子的动手能力，有助于锻炼手眼脑协调能力，发展观察能力和创造性思维，培养孩子的自信心。 《观察》显示，30%的家长在购买文具时将培养动手能力作为重要考虑因素。
京东数据显示，7-8月开学季，科学STEAM教具成交额增长193%，让孩子在玩乐的同时发现科学奥秘； 指南针、造纸术、火药、印刷术，DIY手工文具交易四大发明成交额同比增长83%； 日用化学实验室和微型加热反应装置成交额同比增长48%； 化石挖掘套件成交量增长41%，在家体验考古乐趣； 研究如何发电的成交额、电路科学实验装置的成交额增长了32%。 可见，提高孩子的动手意识，促进孩子的全面发展已经是家长最关心的问题。
不同地区的家长在购买时也有不同的偏好。 从京东新文具7-8月开学季的销售数据来看，东部省份家长更青睐STEAM科普教具，西北地区家长更青睐四大发明DIY套装和化石挖掘套装。 北京的家长喜欢给孩子购买化学实验套件。 如果你问北京街头一个刚上学的娃娃，大概率能叫出门捷列夫的名字。
趋势四：告别枯燥学习，兴趣文具鼓励自我驱动
所有的孩子都有强烈的求知欲。 他们对未知的世界特别好奇，渴望了解这个世界。 因此，“兴趣、娱乐”成为孩子们学习、探索世界的一种方式。 如何让孩子感兴趣地学习是当今很多家长都意识到的问题。 随着家庭教育观念的转变，越来越多的家长开始注重培养孩子的兴趣爱好，这也为兴趣文具提供了更广阔的市场空间。 家长愿意为孩子购买符合自己兴趣爱好的文具，从而激发孩子的学习热情和创造力。
京东7-8月开学季期间，可提高写名效率的学生印章成交量同比增长261%； 学习后，用绘画、雕塑来培养艺术审美，放松身心，笔式陶瓷刀等艺术DIY工具销量同比增长188%。 孩子学习需要有动力，这也是家长们的共识。 儿童积分卡成交额同比增长134%。 可爱的文具能引起孩子的兴趣，桶装可爱卡通迷你橡皮的成交额同比增长72%。 亲子阅读好处多多，阅读存折成交量同比增长55%。
有趣的是，上海和广东的家长更喜欢通过DIY艺术制作来让孩子激发学习兴趣，而北方的家长则更喜欢用学生印章、记分卡等来激励孩子，让学习变得更加有趣、主动。 ，以及更容易做的事情，而不是被动和无聊的学习。
趋势五：一站式购物“省事又省钱”
随着生活节奏的加快，出现了一种“既省事又省钱”的购买文具新模式。 《观察》显示，30%的家长希望一站式为孩子购买文具，以节省时间和精力。 同时，文具套装也是家长的最爱，如晨光电动文具套装、晨光宇航员电动文具套装、卡伦猫浮水画套装、迪士尼冰雪奇缘文具礼盒套装等，都受到家长的青睐。 此外，价格也成为重要的考虑因素。 30%的家长希望能得到全额折扣。
为了让更多的孩子成为快乐的小校长，也为了让家长无忧购买高品质文具，开学在即，京东推出开学季活动，可享受10%优惠文具2件立减，3件立减20元，另加200元立减20元，还有购满199元送咕咕卡套装礼盒等活动，让家长可以购买到所有需要的文具一次开学，省心、省时、省钱。
